Effektive Segmentierung von Facebook Ads – Facebook Ads Guide (Teil II)

Segmentierung: Der Schlüssel, um den erwarteten Erfolg für Ihre Facebook-Kämpfen und Ihr Ziel zu erreichen. Erfahren Sie, wie Sie sich mit Ihrem Idealbenutzer verbinden können!

Um die grundlegenden Aspekte der Erstellung optimaler Facebook-Kampagnen besser zu erklären, werden wir das Marketing-Ziel „Wiedererkennungswert einer Marke“ als Beispiel verwenden.

Eine Kampagne kann mehrere Sätze von Anzeigen enthalten. Es ist daher ratsam, dass Sie den Namen Ihrer Kampagne an dieser Stelle bearbeiten, damit sie sich von anderen Facebook-Kampagnen, die zuvor erstellt wurden oder von zukünftigen Facebook-Kampagnen, die Sie mit diesem Konto erstellen und aktivieren können, unterscheidet.

Nach einem Klick auf die Schaltfläche „Weiter“ gelangen Sie zum nächsten Schritt: Anzeigengruppe. Hier können Sie Ihre Facebook-Kampagnen in Bezug auf drei Schlüsselfaktoren segmentieren: Ihr Publikum, Ihren Standort und schließlich Ihr Budget und den Zeitpunkt für die Aktivierung und den Abschluss der Kampagne.

Die Schlüssel zur ordnungsgemäßen Segmentierung Ihrer Facebook-Kampagnen

Die Durchführung einer effektiven Segmentierung ist der Schlüssel dazu, ob Ihre Facebook-Kampagnen das erwartete Erfolgsniveau haben oder das Marketingziel erreichen, das Sie soeben in Ihr Anzeigenverwaltungsfeld eingegeben haben. Dieser Punkt ist daher sehr wichtig bei der Erstellung und Konfiguration Ihrer Facebook-Kampagnen und hier sollten Sie auch die meiste Mühe investieren, um sicherzugehen, dass diese Segmentierung am besten optimiert ist.

Segment, Suche, und die Verbindung mit Ihrem Idealbenutzer!

Segmentierung innerhalb Ihrer Facebook-Kampagnen | Öffentlich

  • Zu allererst bietet Ihnen Facebook Ads die Möglichkeit, aus einem Ihrer zuvor erstellten Zielgruppen in anderen Facebook-Kampagnen zu wählen, oder im Gegenteil, ein neues Publikum zu schaffen, das mit dem Hauptziel, das Sie erreichen wollen, um einiges kompatibler ist.
  • Sie haben die Möglichkeit anzugeben, wo sich Ihre Zielgruppe befindet. Fügen Sie alle Orte hinzu, die sie als passend empfinden, oder markieren Sie einen bestimmten Ort und legen Sie fest, wieviele Kilometer von diesem Ort entfernt Sie möchten, dass Facebook Ads Ihre Zielgruppe findet.
  • Sie können auch die Altersgruppe Ihres Publikums angeben und ob Sie möchten, dass sich Ihre Facebook-Kampagnen nur an Frauen, Männer oder beide Geschlechter gleichzeitig richtet.
  • Zu guter Letzt können Sie auch die Interessen Ihres Publikums herausfinden. Dies ist ein wesentlicher Punkt, wenn es um eine Segmentierung geht, denn dies ist es, was Facebook Werbung wirklich seine Macht verleiht. Sie können so viele Interessen einfügen, wie Sie wünschen, entweder manuell, mit der Option „Vorschläge“ oder mit den Vorschlägen, die das Facebook Ads System Ihnen selbst mit der Option „Erkunden“ anbietet. Mit der Verwendung dieser zweiten Option können Sie aus einer Vielzahl von Anregungen im Zusammenhang mit demographischen Daten, Interessen, Verhaltensweisen und anderen Kategorien von Interesse wählen.

Wir empfehlen vor dem Speichern dieser öffentlichen Kategorie in Ihrem Ad-Manager und vor dem Fortfahren mit dem nächsten Schritt der Facebook-Kampagne, auf den Bereich „Verbindungen“ zu gehen und die folgende Option auszuwählen: Facebook-Seiten > Personen ausschließen, die Ihre Seite mögen. Es versteht sich, dass Ihre Fans und loyalen Follower dazu neigen, Ihren Beiträgen bewusster zu folgen, die Sie fortlaufend auf Ihrer Facebook-Seite veröffentlichen, oder dass Sie sie auf Ihrer Timeline sehen können. Was für Sie von größtem Interesse sein sollte, ist es, in der Lage zu sein, die Aufmerksamkeit all derjenigen zu erregen, die noch nicht über Sie Bescheid wissen, die nichts von der Existenz Ihrer Marke oder Ihrem Geschäft wissen und die deshalb auch nichts über Ihre Anwesenheit in einem sozialen Netzwerk wissen. Sie müssen also Ihren Horizont erweitern und sich neuen Benutzern und zukünftigen Fans Ihrer Facebook-Seite öffnen. Und wer weiß? Vielleicht finden Sie einige interessierte Kunden und zukünftige Käufer!

Segmentierung innerhalb Ihrer Facebook-Kampagnen | Locations

Bei diesem zweiten Schritte in der Segmentierung einer Facebook-Kampagne empfehlen wir Ihnen, zuerst die Option „automatische Locations (empfohlen)“ auszuwählen. Was heißt das? Ihre Ad-Gruppe wird automatisch an Orten gezeigt, an denen Sie Ihre Performance erhöhen, einschließlich bei Facebook und bei Instagramm.

Wenn Sie die andere Option wählen, also „Locations bearbeiten“, können Sie die Anzahl der Personen reduzieren, die von Ihrer Anzeige erreicht werden sollen, und das kann dann dazu führen, dass Sie mit dieser Kampagne auch ihr Hauptziel erreichen können.

Segmentierung innerhalb Ihrer Facebook-Kampagnen | Budget und Kalender

Wie das Facebook Ads System Ihnen mitteilen wird, müssen Sie einfach „definieren, wie viel Sie ausgeben möchten und wann Ihre Anzeigen angezeigt werden sollen.“

Wir empfehlen Ihnen ein Tagesbudget festzulegen, kein allgemeines Anzeigenbudget, sowie ein Start- und Enddatum für Ihre Facebook-Kampagnen, um eine bessere Kontrolle zu erhalten.

Zu guter Letzt noch eine Empfehlung: Schauen Sie einmal auf die rechte Seite. Hier finden Sie eine Schätzung des täglichen Umfangs der Kampagne und damit der möglichen Ergebnisse, die auf der Grundlage der definierten Zielgruppe, ihrer Dauer und des angegebenen Budgets zu erzielen sind.

Wie wir in diesem Beitrag betont haben, ist die Segmentierung der Grundstein für Ihre Facebook-Kampagnen, um eine wirklich qualitative Zielgruppe zu erreichen, also diejenigen, die Fans Ihrer Facebook-Seite werden können, auf die Anzeige klicken und auf Ihre Website gehen.

Trotz des Wissens, dass der Schlüssel zum Erfolg in einer korrekten Segmentierung von Facebook-Kampagnen liegt, sollten wir nicht den letzten Gestaltungs- und Konfigurationsschritt vergessen: die Facebook-Anzeigen selbst.

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